37游戲結姻網(wǎng)絡文學 頁游吹響IP戰(zhàn)略號角

　　近日，37游戲官方正式宣布，邀請起點中文網(wǎng)白金作家“風凌天下”出任網(wǎng)絡人氣小說《傲世九重天》同名改編頁游的游戲世界觀架構師，負責游戲的劇情統(tǒng)籌和內容改編。數(shù)據(jù)顯示，連載于起點中文網(wǎng)的人氣小說《傲世九重天》閱讀點擊數(shù)已經(jīng)達到3100萬，貼吧會員高達50萬，百度指數(shù)突破60萬。

37游戲總裁李逸飛與起點作家風凌天下微博互動

　　縱觀國內游戲市場，端游、頁游市場增長放緩，手游強勢崛起，在思考頁游的未來之路時，很多行業(yè)大佬都曾表態(tài)，“避免同質化”和“創(chuàng)新”是改變的重要課題。而頁游的同質化，除了玩法上難有突破外，因游戲劇情蒼白的代入感而引發(fā)的用戶高流失，也是頁游廠商面臨的一大難題。

　　4月中旬，在上海的一次媒體開放日活動上，起點中文網(wǎng)副總周奕明在活動現(xiàn)場進行了主題為《網(wǎng)絡文學與游戲IP合作模式》的干貨分享，在提到網(wǎng)絡文學對游戲行業(yè)的重要性時，曾通過現(xiàn)場舉手調研的小活動，引出了這樣一個數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡游戲玩家與網(wǎng)絡文學用戶的貼合度，達到了78.4%，并且58.8%的網(wǎng)絡文學用戶在使用網(wǎng)絡游戲時產(chǎn)生付費。由此可見，網(wǎng)絡文學用戶與游戲玩家，他們所接觸到的文化理念和消費習慣都是高度貼合的，而人氣網(wǎng)絡小說IP與網(wǎng)絡游戲的合作，就是提高游戲玩家代入感最有效的手段之一。

　　周奕明同時認為，網(wǎng)絡文學具有IP的組合疊加效果，對網(wǎng)絡游戲生命周期的延長有明顯的促進作用。例如：熱門網(wǎng)絡小說的出版，往往會第一時間引發(fā)游戲、動漫的改編跟進。剛開始改編游戲的時候，小說本身的書迷只是最初的種子的用戶，但隨著小說、動漫的陸續(xù)出版，以及后續(xù)可能的影視改版上映，原本種子用戶群體就會不斷擴散，而且最終又會回流到游戲和小說上來，這和純買一部電影、一個綜藝節(jié)目的改編權有著本質上的區(qū)別。

　　回到今年3月份，37游戲副總裁羅旭在上海舉辦的品牌發(fā)布會上，曾著重介紹了37游戲在2014年的戰(zhàn)略發(fā)展方向，而其中“IP定制”，就是其提到的戰(zhàn)略要點之一。羅旭曾提到，在2014年，37游戲將引進一系列熱門IP，進一步加強原創(chuàng)版權理念，為行業(yè)做出表率，提供真正具有品質的好游戲。作為國內網(wǎng)頁游戲領域的運營巨頭，37游戲的此次發(fā)聲，無疑是代表廣大頁游CP們吹響了頁游行業(yè)正式進入IP競爭的戰(zhàn)略號角。

　　據(jù)悉，37游戲在今年年初已經(jīng)拿到了《傲世九重天》這個重量級IP的頁游改編權，而近日邀請到小說作者親自出馬，展開針對游戲的深度合作，則是明確了37游戲對此類IP的重視程度和追求深度合作的決心，游戲結姻網(wǎng)絡文學，正是37游戲IP戰(zhàn)略的第一步。

　　據(jù)相關人士透漏，在2013年前，起點熱門小說的游戲IP改編權，通常也只能在50萬以內，甚至有排名前10的年度熱門小說，開價只有幾萬也是無人問津。以完美的經(jīng)典大作《誅仙》為例，盡管游戲非常成功，但作者蕭鼎拿到的游戲版費也只是其實體書出版費的九牛一毛。而在2013年后，端游、頁游、手游的三線高速發(fā)展和激烈競爭，IP的重要性已經(jīng)能起到?jīng)Q定性的成敗作用，從而使得熱門IP價格不斷水漲船高，現(xiàn)在想要拿下排名前5甚至前10的人氣網(wǎng)絡小說，低于300萬的報價，基本無法開口。