金領(lǐng)冠借手游《爸爸去哪兒》開啟移動營銷

　　2013年，由于《爸爸去哪兒》火得一塌糊涂，如節(jié)目最高收視率為全國網(wǎng)收視率3.40，收視份額21.41，CSM20城收視率5.67，市場份額22.99等，湖南衛(wèi)視也是順勢授權(quán)游戲制作公司藍(lán)飛制作了《爸爸去哪兒》的同名游戲，并于2013年12月初正式上線，結(jié)果上線3天，該游戲便取得了千萬的下載量;而一貫擅長營銷的“金領(lǐng)冠”自然也將目光瞄準(zhǔn)了《爸爸去哪兒》的這款同名游戲。

　　事實(shí)也證明“金領(lǐng)冠”此次冠名《爸爸去哪兒》這款游戲的舉措是正確的，通過把“金領(lǐng)冠”與多盟平臺的多種創(chuàng)新廣告模式結(jié)合在一起，依托在《爸爸去哪兒》這款手游上，讓“金領(lǐng)冠”品牌標(biāo)識貫穿整個游戲與玩家產(chǎn)生直觀的互動，在投放的短時間內(nèi)，就將“金領(lǐng)冠“的品牌曝光達(dá)到最大化，成功促成了線上推廣線下變現(xiàn)全過程。

　　深度植入，產(chǎn)品曝光自然多樣

　　據(jù)悉，《爸爸去哪兒》同名游戲的獨(dú)家廣告代理被多盟拿下，而伊利集團(tuán)則是多盟在移動營銷領(lǐng)域多年的固定合作伙伴。因此，此次“金領(lǐng)冠”作為伊利集團(tuán)旗下的明星嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品選擇把這款游戲做為《爸爸去哪兒》第二季營銷前奏時，多盟也是傾盡全力為“金領(lǐng)冠”在此款游戲中進(jìn)行了深度植入。啥叫深度植入?一般游戲中的廣告都是直接在游戲頁面的上方或下方出現(xiàn)一個banner條，而金領(lǐng)冠在這款游戲中的植入則沒有如此地簡單粗暴，而是與游戲的界面融為了一體，具體表現(xiàn)在以下三個方面：

　　登陸頁冠名

　　伊利是《爸爸去哪兒》第二季的冠名商，而在此款同名游戲中“金領(lǐng)冠”同樣相當(dāng)于冠名商的角色，因?yàn)樵诖丝钣螒蚱毓饬孔疃嗟牡顷戫撋巷@示的正是金領(lǐng)冠的信息。打開游戲，一進(jìn)入登陸頁，你就會在屏幕正上方看到“金冠領(lǐng)”這三個字樣，非常顯眼;

　　服裝店植入

　　除了登陸頁外，在此款游戲的服裝店，我們同樣可以看到金冠領(lǐng)的直接曝光。游戲是以流行的跑酷形式為設(shè)計(jì)理念，每個人都可以在“更衣間”花錢為自己的小人購買喜歡的衣服，而一進(jìn)入更衣間，你便可以在左側(cè)看到“金冠領(lǐng)”的LOGO。

　　道具店植入

　　道具店是每款游戲的常備項(xiàng)目，有了各種道具的幫忙，你在游戲中的能力也會得到大幅度地提升。因此，道具店也被各個游戲玩家所青睞，而在這款游戲中，金領(lǐng)冠就以它特有的“奶瓶”的形式植入到了道具店中，位于各個道具的首位。

　　效果顯著，但還有巨大潛力可待

　　“金領(lǐng)冠”此次在“爸爸去哪兒”游戲中的植入確實(shí)比較靈活，可效果到底如何呢?我們簡單地用數(shù)據(jù)來了解一下，有數(shù)據(jù)顯示，“爸爸去哪兒”游戲用戶粘性極高，用戶日均游戲時間23分鐘，日均開啟次數(shù)為3.7次。單純看這個數(shù)據(jù)，你可能沒有什么概念，不過，如果再加上一個數(shù)據(jù)的話，即目前該游戲的下載量已突破1.2億次，你就會更清楚這些數(shù)據(jù)背后的意義，按照手游的常規(guī)計(jì)算，這款游戲每天打開次數(shù)肯定在千萬級別，單單只算登陸頁的曝光，金領(lǐng)冠一天的直接曝光率就是一個驚人的數(shù)字，如果再計(jì)算后面的服裝店和道具店植入的話，那么這個數(shù)字還會翻幾番。

　　盡管，這些表現(xiàn)對于一款游戲來說已經(jīng)相當(dāng)不錯了，可它并不是一款普通的游戲，它是熱門電視節(jié)目的同名游戲，等到6月《爸爸去哪兒》第二季上線時，這種情況就完全不同了。本來這款游戲已運(yùn)營了半年多 ，已經(jīng)逐步成熟，再加上同期節(jié)目的相關(guān)推廣，這款游戲的各項(xiàng)數(shù)據(jù)肯定會有一個非常明顯地提升，而作為冠名方的“金領(lǐng)冠”自然也會是其中最大的收益者。