游戲機(jī)解禁令將出臺(tái) 美日巨頭搭伙入華

　　解禁令“很快就會(huì)出臺(tái)”

　　上世紀(jì)80年代末到90年代初，電子游戲風(fēng)靡大江南北。當(dāng)時(shí)不少家庭都有一臺(tái)可以玩FC(紅白機(jī))游戲的主機(jī)，雖然它們大多是從廣東電子產(chǎn)品加工線上誕生的山寨貨。為防止青少年沉迷游戲，2000年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》，規(guī)定自發(fā)布之日起，面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零附件生產(chǎn)、銷售即行停止。

　　自此，中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)的大門正式關(guān)閉，這一關(guān)就是13年。

　　曙光出現(xiàn)在去年9月底。國(guó)務(wù)院關(guān)于《中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放措施》中，首次提到“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售”。

　　《金證券》記者了解到，2014年2月19日上午，上海市政府組織討論中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)外資企業(yè)生產(chǎn)和銷售游戲游藝設(shè)備管理暫行辦法。知情人士對(duì)《金證券》記者透露，“暫行辦法很快就會(huì)出臺(tái)?！?

　　中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員李方庭就此判斷，一旦暫行辦法出臺(tái)，游戲機(jī)在國(guó)內(nèi)全面解禁將成必然，具體的時(shí)間點(diǎn)還需觀察游戲機(jī)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)和產(chǎn)生的影響。在其看來(lái)，作為家庭娛樂(lè)的重要組成部分，游戲機(jī)市場(chǎng)需求潛力較大。相比網(wǎng)游和手游，它的游戲體驗(yàn)感更強(qiáng)，能對(duì)游戲要求較高的消費(fèi)群體產(chǎn)生較強(qiáng)吸引力，從而沖擊網(wǎng)游和手游市場(chǎng)。

　　美日巨頭“搭伙”入華

　　對(duì)于游戲機(jī)市場(chǎng)的重大變化，上市公司其實(shí)早已謀動(dòng)。去年9月23日晚，百視通發(fā)布與微軟在上海自貿(mào)區(qū)組建合資公司百家合的公告，新公司在上海自貿(mào)區(qū)正式掛牌后，成為首家入駐企業(yè)。

　　對(duì)于百家合的新動(dòng)向，2月19日上海市府召集的這次會(huì)議中，市文化廣播影視管理局匯報(bào)現(xiàn)階段工作情況時(shí)透露：雙方召開過(guò)第一次董事會(huì)，準(zhǔn)備啟動(dòng)基于X-BOX的游戲、視頻等多功能家庭娛樂(lè)終端，預(yù)計(jì)年內(nèi)即可有產(chǎn)品投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。該局同時(shí)透露，“日本索尼公司與東方明珠在年前達(dá)成初步意向，準(zhǔn)備節(jié)后來(lái)滬商談具體合作事宜。”

　　據(jù)悉，東方明珠董事長(zhǎng)鈕衛(wèi)平、總裁徐輝和集團(tuán)公司旗下文化及旅游板塊負(fù)責(zé)人一行，去年年末拜訪了日本索尼電腦娛樂(lè)公司，并與該公司亞洲區(qū)總裁河野弘進(jìn)行洽談。據(jù)了解，考察的方向是娛樂(lè)和游戲，重點(diǎn)提到了索尼新家用游戲機(jī)PS4。市場(chǎng)人士猜測(cè)，公司極有可能與索尼在游戲和主題樂(lè)園方面展開合作。

　　對(duì)于與索尼公司的合作進(jìn)度，《金證券》記者多次撥打東方明珠董秘胡涌手機(jī)，欲進(jìn)一步求證，但始終無(wú)人接聽。

　　值得一提的是，日本任天堂公司對(duì)中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)同樣表示出強(qiáng)烈的興趣。公司曾對(duì)外宣稱，“如果發(fā)生重大改變，對(duì)我們而言是一些機(jī)會(huì)。我們已經(jīng)為此做好了準(zhǔn)備。”現(xiàn)在的疑問(wèn)是，誰(shuí)將成為任天堂的“中國(guó)合伙人”?

　　李方庭對(duì)《金證券》記者表示，三大游戲機(jī)廠商“搭伙”中國(guó)企業(yè)，一方面是受政策限制，自貿(mào)區(qū)對(duì)外資公司持股比例有嚴(yán)格限制;另一方面，我國(guó)對(duì)游戲的審核標(biāo)準(zhǔn)較嚴(yán)苛，外資與國(guó)內(nèi)企業(yè)合作將較好地避免政策風(fēng)險(xiǎn)。

　　雙重夾逼下如何豪賭？

　　在淘寶上，目前微軟Xbox One和索尼PS4游戲機(jī)均有銷售，價(jià)格一般在兩三千元。一些資深玩家表示，一旦游戲機(jī)解禁，行貨將登堂入室，玩家不用擔(dān)心售后保修問(wèn)題，中文版的游戲也會(huì)增加，對(duì)他們來(lái)說(shuō)肯定是一大福音。

　　“我也認(rèn)為游戲機(jī)放開是好事，但廠商能獲得多大的市場(chǎng)份額，是個(gè)未知數(shù)?！比蛞苿?dòng)游戲聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)翁經(jīng)午昨日對(duì)《金證券》記者直言。

　　據(jù)中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)旗下的游戲工作委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入831.7億元，同比增長(zhǎng)38%。其中，客戶端游戲穩(wěn)中有升，實(shí)際銷售收入536.6億元，同比增長(zhǎng)18.9%，占比64.5%;網(wǎng)頁(yè)游戲增長(zhǎng)強(qiáng)勁，實(shí)際銷售收入127.7億元，同比增長(zhǎng)57.4%，占比15.4%;移動(dòng)游戲異軍突起，實(shí)際銷售收入112.4億元，同比增長(zhǎng)246.9%，占比13.5%。至于主機(jī)和大型游戲機(jī)等收入約有55億，占比僅有6.6%。

　　翁經(jīng)午認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)生態(tài)鏈已經(jīng)發(fā)生深刻變化，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新生代消費(fèi)者更傾向于借助手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，用拇指觸屏方式玩游戲。去年，國(guó)內(nèi)就有12家A股上市公司動(dòng)用了超過(guò)171億元資金，并購(gòu)17家游戲公司，造就“手游”概念股神話。

　　“游戲機(jī)以重度游戲?yàn)橹?。相?duì)移動(dòng)端游戲，十幾個(gè)人就能開發(fā)一款價(jià)值很高的輕、中度游戲，他們?yōu)楹尾粨片F(xiàn)成的，而去為游戲機(jī)開發(fā)費(fèi)時(shí)費(fèi)勁的中文版重度游戲?況且，許多優(yōu)秀的游戲公司或已上市，或被并購(gòu)時(shí)與上市公司簽署了對(duì)賭協(xié)議，他們需要大量迅速變現(xiàn)的游戲?！蔽探?jīng)午表示。另外，電視端游戲機(jī)曾經(jīng)的鐵桿用戶以70后和80后為主，作為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們已無(wú)法把整塊的時(shí)間放在玩游戲上。至于90后，他們更愿意在PC上或智能移動(dòng)設(shè)備上玩游戲。

　　無(wú)法回避的是，游戲機(jī)三巨頭現(xiàn)如今均已褪去輝煌。微軟在業(yè)界的號(hào)召力早已不如從前;游戲機(jī)市場(chǎng)上的新領(lǐng)頭羊是索尼，但2008-2012年期間，連續(xù)四年虧損，2013年也只是勉強(qiáng)盈利;任天堂近期更是預(yù)計(jì)2014年第一季度銷售將萎縮67%，首席執(zhí)行官預(yù)計(jì)今年不會(huì)盈利，這意味著將迎來(lái)連續(xù)第3年虧損。

　　李方庭也認(rèn)為，目前游戲機(jī)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)根深蒂固，行貨在價(jià)格上或?qū)⒉徽純?yōu)勢(shì)。政府將游戲機(jī)解禁之后，需要對(duì)灰色產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行有效清理，否則游戲機(jī)相關(guān)廠商將面臨非常惡劣的市場(chǎng)環(huán)境。

　　無(wú)疑，面對(duì)灰色產(chǎn)業(yè)鏈和其他游戲方式“灰白兩道”的夾逼，國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)逐硝煙已經(jīng)燃起。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有將游戲機(jī)與其他消費(fèi)電子設(shè)備、產(chǎn)品服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看才是最好的出路。