從邱瓔瓔退婚門時(shí)間剖析網(wǎng)游公司的營銷盛宴

　　與電商領(lǐng)域的紅包大戰(zhàn)相比，馬年伊始的游戲圈顯得有點(diǎn)蕭條。但筆者發(fā)現(xiàn)，其中也不乏營銷亮點(diǎn)。在春運(yùn)火車站，全國十幾個(gè)大城市能看到刺眼的“《江湖》是巨人的”大屏幕廣告;在春節(jié)后，游戲女策劃邱瓔瓔遭逼婚、退婚;情人節(jié)之前，游戲公司給單身員工放假，并呼吁情人節(jié)納入國家法定節(jié)假日……

　　有敏銳的網(wǎng)游業(yè)者指出，以上事件背后都閃現(xiàn)著巨人網(wǎng)絡(luò)及其新游戲《江湖》的身影。串聯(lián)起來，就是《江湖》在今年春節(jié)、情人節(jié)雙節(jié)期間持續(xù)上映的“營銷三部曲”。不禁令人感慨，火遍網(wǎng)絡(luò)的邱瓔瓔加班被退婚，看似一部曲折離奇的肥皂劇，實(shí)質(zhì)竟是一出精心策劃的舞臺(tái)劇。

　　每年春節(jié)都是互聯(lián)網(wǎng)公司營銷必爭黃金檔，百度、360等巨頭在央視春晚展開火拼。巨人則避開春晚大舞臺(tái)，選擇人流量大、性價(jià)比更高的火車站等戶外廣告屏來宣誓《江湖》所有權(quán)，并通過讓一個(gè)名為“邱瓔瓔”的游戲女策劃走到前臺(tái)，打通了春節(jié)、情人節(jié)兩個(gè)節(jié)點(diǎn)的熱度銜接，成功把話題套路從線下火車站，蔓延到線上互聯(lián)網(wǎng)。

　　筆者經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)搜索發(fā)現(xiàn)，在大申網(wǎng)彈窗、各大游戲門戶、天涯、籬笆網(wǎng)等媒體、社區(qū)中，與邱瓔瓔有關(guān)的相關(guān)新聞、帖子長期盤踞頭條要聞區(qū)，而巨人高管紀(jì)學(xué)鋒發(fā)起呼吁情人節(jié)納入法定節(jié)假日的話題，則在2月13日沖上新浪微博1小時(shí)熱門話題榜單。與邱瓔瓔名字相似的《龍門鏢局》邱瓔珞扮演者錢芳，也在微博中力挺這位素未謀面的“妹妹”。