暢游王一:端游機(jī)會(huì)只屬于大作 手游還會(huì)更熱

　　春節(jié)前后通常是游戲運(yùn)營(yíng)商發(fā)布新產(chǎn)品的淡季，而在國(guó)內(nèi)前三大游戲運(yùn)營(yíng)商暢游的總部，卻充滿了濃濃的備戰(zhàn)氣氛。作為暢游端游和手游運(yùn)營(yíng)的負(fù)責(zé)人，暢游副總裁王一幾乎很少會(huì)在晚上十二點(diǎn)前離開公司，“2014年將是暢游至關(guān)重要的一年，我們?cè)诙擞魏褪钟紊蠈⒂瓉硪慌P(guān)鍵性的產(chǎn)品布局，必須全力以赴”，王一告訴前來拜訪的記者。

　　據(jù)韓國(guó)媒體消息，暢游已經(jīng)簽下《神佑》、《熾焰帝國(guó)2》、《黑羊計(jì)劃》等多款客戶端游戲大作，并在2014引入中國(guó)，記者向王一求證這些消息是否屬實(shí)，得到的答案卻更加驚人——王一表示，這三款大作只占暢游此輪引入計(jì)劃的冰山一角，“《熾焰帝國(guó)2》這個(gè)量級(jí)的產(chǎn)品，我們已經(jīng)拿下多款，暢游實(shí)際上已經(jīng)鎖定《劍靈》之后韓國(guó)所有的頂級(jí)大作?！?

　　2013年被看作是移動(dòng)游戲的爆發(fā)式增長(zhǎng)元年，所有的人都在談?wù)撌钟蔚囊伙w沖天，不經(jīng)意間，也在唱衰端游市場(chǎng)，作為國(guó)內(nèi)前三大游戲公司之一的暢游卻向端游押上重注，底氣到底來自哪里?

　　王一表示，并不是暢游沒有看清趨勢(shì)，恰恰是因?yàn)闀秤螌?duì)這個(gè)趨勢(shì)看得更細(xì)致，“從資本的角度來講，大量的資本投向手游，手游內(nèi)容的產(chǎn)量急劇上升，端游內(nèi)容的產(chǎn)量急劇下降，但用戶的需求從端游向手游轉(zhuǎn)移還有一個(gè)過程;暢游看到的是，玩家對(duì)端游需求轉(zhuǎn)移的速度低于端游內(nèi)容的衰減速度，因此，在未來的一兩年內(nèi)，我們掌握優(yōu)質(zhì)端游內(nèi)容，反而將有更大的優(yōu)勢(shì)?！?

　　正是在這樣的考慮下，暢游開啟了2013年下半年在韓國(guó)市場(chǎng)的大手筆掃貨進(jìn)程，王一甚至親赴韓國(guó)三個(gè)月，密集拜訪韓國(guó)頂級(jí)研發(fā)商，洽談代理事宜。

　　“不可否認(rèn)的是，端游越來越難做，”王一表示，一方面是因?yàn)橥婕业钠肺辉絹碓礁?、?duì)頂級(jí)大作的要求越來越苛刻;另一方面，移動(dòng)游戲在蠶食用戶的游戲休閑時(shí)間和精力，甚至電影、《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》這樣高質(zhì)量的綜藝節(jié)目都在分流用戶的注意力。具體到端游的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，用戶的觸媒習(xí)慣從PC向手機(jī)端全面遷徙，也大大削弱了營(yíng)銷信息的有效到達(dá)率。

　　針對(duì)玩家日益提高的游戲品位，暢游給出的解決方案是，只代理韓國(guó)開發(fā)成本在3000萬(wàn)美金以上的S級(jí)大作，以《熾焰帝國(guó)2》、《神佑》為例，他們的開發(fā)成本均已超過4000萬(wàn)美金，保證了產(chǎn)品的高品質(zhì)。

　　“我們的端游產(chǎn)品策略非常明晰——只要頂級(jí)大作。端游發(fā)展到今天，如果說端游還有機(jī)會(huì)，這些成功機(jī)會(huì)只會(huì)屬于頂級(jí)大作，而不可能是小成本制作，小成本的團(tuán)隊(duì)都轉(zhuǎn)去做手游了。”王一說。

　　對(duì)于目前國(guó)內(nèi)手游代理版權(quán)金屢屢叫出2000萬(wàn)乃至3000萬(wàn)的高價(jià)，既是手游研發(fā)商、又兼手游代理商的暢游也有自己的看法?！?000萬(wàn)以上的版權(quán)金應(yīng)該是有些泡沫了，發(fā)行商賺錢的難度很大?！蓖跻煌嘎?。

　　王一向記者盤點(diǎn)了2013年大部分月流水在千萬(wàn)以上的手游，在分析它們背后的發(fā)行商時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的事實(shí)——游戲行業(yè)傳統(tǒng)六大巨頭，除了騰訊的微信游戲，網(wǎng)易、暢游、盛大、完美、巨人都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到他們?cè)诙擞晤I(lǐng)域的市場(chǎng)份額，甚至連他們端游份額的十分之一還不到。

　　網(wǎng)易、暢游、盛大、完美、巨人這幾大巨頭無(wú)一不是手握重金，隨時(shí)準(zhǔn)備入場(chǎng)廝殺。王一透露，暢游目前在手游市場(chǎng)推出總金額30億的“必贏計(jì)劃”：準(zhǔn)備用10億人民幣版權(quán)金代理100款國(guó)內(nèi)外手游，10億人民幣作為給研發(fā)商的分成，并計(jì)劃投入10億的手游市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用。從這個(gè)角度來看，2014年的手游市場(chǎng)必將更加火熱。

　　在拿下多款端游大作之后，暢游正致力于打造一只強(qiáng)悍的全球游戲發(fā)行團(tuán)隊(duì)。王一坦承，目前最大的壓力不是來自產(chǎn)品，而是來自團(tuán)隊(duì)?！皬?012年下半年開始，暢游從一個(gè)自研發(fā)行商向綜合發(fā)行商轉(zhuǎn)型，在多個(gè)業(yè)務(wù)模塊進(jìn)行了平臺(tái)化布局，我們的團(tuán)隊(duì)必須變成一支具備全球化視野的團(tuán)隊(duì)，才能更好地推進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展?！?

　　據(jù)了解，暢游近期對(duì)游戲安全專家、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、高級(jí)品牌經(jīng)理等多個(gè)關(guān)鍵游戲運(yùn)營(yíng)崗位開出百萬(wàn)年薪，配置到即將上線的多款頂級(jí)大作上去;在這些頂級(jí)大作正式上線的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)之前，一場(chǎng)人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)悄然打響。