完美CEO蕭泓：借移動(dòng)游戲進(jìn)軍全球市場(chǎng)

　　1月8日，2013年度中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)在杭州白馬湖建國(guó)飯店召開(kāi)。

完美世界首席執(zhí)行官蕭泓出席現(xiàn)場(chǎng)，并做出題為《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球游戲布局》的演講。

　　蕭泓認(rèn)為，對(duì)中國(guó)游戲業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)游戲?qū)⑹沁~入全球市場(chǎng)的一個(gè)重要契機(jī)。當(dāng)前全球的移動(dòng)游戲都在經(jīng)歷高速的火爆發(fā)展，完美世界一直在嘗試在手游領(lǐng)域進(jìn)行自己的布局。而且蕭泓認(rèn)為：“只要踩對(duì)了點(diǎn)，只要用對(duì)了人，只要選對(duì)了題，只要充分的發(fā)揮了自己的優(yōu)勢(shì)，完全可以可以做出高水平的移動(dòng)游戲?！?

　　以下是蕭泓的演講全文：

　　蕭泓：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位游戲界的同仁，各位媒體的朋友們大家好，今天我有機(jī)會(huì)站在這里給大家介紹一下完美在過(guò)去的一年里面以及今后的一年，我們會(huì)在移動(dòng)游戲領(lǐng)域做一些什么事情，跟大家做一個(gè)分享。

　　其實(shí)數(shù)字非常清楚，我最喜歡講的是全球化的布局，因?yàn)橥昝涝谶@方面走得可能稍微早一點(diǎn)，我想這對(duì)于我們整個(gè)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)界的同仁來(lái)講，這也許是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，而且我覺(jué)得今天也應(yīng)該是一個(gè)重要的機(jī)會(huì)，我記得世界上發(fā)現(xiàn)的最大一顆鉆石有兩千克拉的鉆石，一百多年以后的今年，我們?cè)谥袊?guó)也應(yīng)該一起來(lái)發(fā)現(xiàn)另外一顆非常璀璨的鉆石，這就是移動(dòng)游戲領(lǐng)域以及它可以直接全球化，讓我們的中國(guó)游戲企業(yè)有機(jī)會(huì)一下子獲得全球化的移動(dòng)游戲的龍頭地位的這樣一顆鉆石，這樣的一個(gè)時(shí)期已經(jīng)到來(lái)了。

　　我們?cè)谶^(guò)去當(dāng)然大家知道我們?cè)趥鹘y(tǒng)的后端游戲我們做了很多的全球布局，這個(gè)布局我簡(jiǎn)單給大家介紹一下，我們經(jīng)歷過(guò)四個(gè)階段，第一個(gè)階段是我們最早授權(quán)出口，有游戲的版權(quán)，我們自己原創(chuàng)的產(chǎn)品，把它賣(mài)到海外去，跟我們的海外合作伙伴一起把這個(gè)東西布到全球各地，很快我們發(fā)現(xiàn)如果我們能夠在海外建立自己的公司，如果我們能夠在海外發(fā)行，我們?cè)谌蚋鞯乜梢灾苯訛榭蛻舴?wù)，這將是一個(gè)可以打通產(chǎn)業(yè)鏈，可以讓我們的產(chǎn)品做得更好的方式，所以我們建立了很多在世界各地的自主運(yùn)營(yíng)的子公司，當(dāng)我們自主運(yùn)營(yíng)進(jìn)行到一定階段的時(shí)間我們發(fā)現(xiàn)，如果我們只是單純的用在中國(guó)生產(chǎn)的內(nèi)容，或者說(shuō)用中國(guó)獨(dú)有的IP來(lái)做一些產(chǎn)品，可能并不一定輕易的打入西方主流市場(chǎng)的主流產(chǎn)品線，所以我們開(kāi)始了全球并購(gòu)的行動(dòng)，我們主要在美國(guó)、在歐洲，并購(gòu)了一些中型和小型的企業(yè)，這些企業(yè)為我們生產(chǎn)的是本地化的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品同時(shí)也可以在世界其他的市場(chǎng)獲得一些市場(chǎng)份額，實(shí)質(zhì)上來(lái)講我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)我們懷這一顆要把中國(guó)的文化推向世界的心的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)我們有機(jī)會(huì)可以讓世界的文化做一些融合，所以我們現(xiàn)在正在經(jīng)歷我們的第四階段，也就是全球資源整合的階段，在這個(gè)階段舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，我們可以用一個(gè)中國(guó)的IP和一個(gè)日本的創(chuàng)意，和一個(gè)美國(guó)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和一群中國(guó)的美工，聯(lián)合制作一個(gè)跨全球的游戲。

　　現(xiàn)在看來(lái)是非常有機(jī)會(huì)可以同時(shí)發(fā)生的，對(duì)我們來(lái)講你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)游戲、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及的大潮下面，至少有幾個(gè)市場(chǎng)的潛力是非常巨大的，這一點(diǎn)不光光是中國(guó)，我每年年終的時(shí)候都會(huì)去全球轉(zhuǎn)一圈，除了看我們的子公司以外，同時(shí)我們也會(huì)去拜訪很多的全球合作伙伴，以及跟我們業(yè)界在海外非常有名望的人做一些溝通，我們發(fā)現(xiàn)全球的移動(dòng)游戲現(xiàn)在都在經(jīng)歷高速的火爆發(fā)展。

　　全球的玩家其實(shí)是有共性的，移動(dòng)游戲大家知道碎片化時(shí)間，雖然世界各地的情況略有不同，比如說(shuō)在美國(guó)，他們可能更多的是在PAT上面，在日本他們是在上下班地鐵和高架的路上，在歐洲的很多地方大家都是在坐火車(chē)通勤的路上，在這種時(shí)候碎片化的時(shí)間完全可以用游戲的方式獲得娛樂(lè)體驗(yàn)。所有的這些都讓我們更有利能夠去同時(shí)在做移動(dòng)游戲布局的時(shí)候布局在全球，而不像以前一樣經(jīng)歷那么多的步驟，所以移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，尤其是中國(guó)將會(huì)實(shí)現(xiàn)4G的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，帶給我們這個(gè)行業(yè)和中國(guó)企業(yè)非常巨大的機(jī)會(huì)。

　　簡(jiǎn)單的數(shù)字，我想劉總講的數(shù)字更加令人驚異，當(dāng)然我們只能做一些簡(jiǎn)單的調(diào)研，就是全球移動(dòng)市場(chǎng)的數(shù)字大概會(huì)是怎么樣的，從這個(gè)角度來(lái)看我們認(rèn)為今年將會(huì)繼去年又是一個(gè)更大的爆發(fā)。玩家的共性為什么更強(qiáng)呢?你會(huì)發(fā)現(xiàn)《憤怒的小鳥(niǎo)》在全世界各地都非?；鸨?，這是跨文化的，大家對(duì)樂(lè)趣的追求其實(shí)可以用非常簡(jiǎn)單的方式實(shí)現(xiàn)的，不管你是誰(shuí)，不管你坐在哪里，你都可能為全球的用戶創(chuàng)造他們的娛樂(lè)。門(mén)檻變得越來(lái)越低，很多開(kāi)發(fā)者可以更容易的參與，這個(gè)時(shí)候當(dāng)然也有一個(gè)傾向，就門(mén)檻低了，競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)很激烈，在這種時(shí)候其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)是或事，競(jìng)爭(zhēng)可以帶給那些更有才能的，更愿意努力的，更年輕的人給他們機(jī)會(huì)，我相信每一個(gè)企業(yè)像我們這樣稍微有一點(diǎn)規(guī)模的企業(yè)，我們也會(huì)不得不回過(guò)頭來(lái)發(fā)現(xiàn)我們自己內(nèi)部的一些情況，我們?cè)趺礃幽軌蚋倪M(jìn)它，我們?cè)趺礃痈倪M(jìn)我們的企業(yè)文化，能夠讓它變得更加的短小精悍，更加愿意以創(chuàng)變的精神繼續(xù)推進(jìn)，這些都是好事。

　　全球化的平臺(tái)的便利性非常大，全世界各地除了有iPhone的果果派，在中國(guó)比如說(shuō)我很高興看到阿里加入，又一個(gè)大平臺(tái)出來(lái)，這些東西其實(shí)你要去布局，你要去往上面方產(chǎn)品，其實(shí)這些非常的容易，這對(duì)眾多的開(kāi)發(fā)商，尤其是原創(chuàng)的開(kāi)發(fā)商是一個(gè)極大的利好，我們是怎么布局的?我想簡(jiǎn)單的再介紹一下我們是怎么布局的，很多人在去年1月份的這個(gè)時(shí)候，我記得年會(huì)是在蘇州，有很多人問(wèn)我，記者也問(wèn)我，說(shuō)企業(yè)到底能不能做出高水平的移動(dòng)游戲。當(dāng)時(shí)我們其實(shí)已經(jīng)在做了很多，但是我們說(shuō)我們?cè)趪L試布局，我們想要做?，F(xiàn)在我可以跟大家講，關(guān)于傳統(tǒng)的客戶端游戲體驗(yàn)其實(shí)是非常有機(jī)會(huì)的，只要踩對(duì)了點(diǎn)，只要用對(duì)了人，只要選對(duì)了題，只要充分的發(fā)揮了自己的優(yōu)勢(shì)，完全可以可以做出高水平的移動(dòng)游戲。很簡(jiǎn)單，我們2013年的時(shí)候嘗試了很多款，可能大家知道的就是一個(gè)最好的產(chǎn)品，就是《神雕峽侶》，這個(gè)非常好。我們今年判斷里面也會(huì)有很多，明天就是我們另一款重頭的3DMMORPG型的游戲上線，如果大家有興趣可以明天去看一下。

　　我們也有一個(gè)全球的投資計(jì)劃，這是我今年秋天的時(shí)候在韓國(guó)宣布的，為什么要選一個(gè)中國(guó)以外的地方?是因?yàn)槲覀冋娴囊阉龀梢粋€(gè)全球的投資計(jì)劃，專(zhuān)項(xiàng)投資，針對(duì)的不單是移動(dòng)，但是移動(dòng)是我們的重點(diǎn)。我們是全球化的篩選，不單純是不以城市和國(guó)家、語(yǔ)言為界限，我們涉及的將會(huì)是多種的智能終端，面對(duì)的主要是全球各地的中小企業(yè)團(tuán)隊(duì)，我們提供全球的資源配置?；旧衔覀冏约簝?nèi)心有幾個(gè)想法，一個(gè)叫完美世界投資計(jì)劃，還有一個(gè)是制造贏家，還有一個(gè)是團(tuán)隊(duì)共贏，這是我的理念，也是我們用這樣的方式去參與游戲更大發(fā)展的步驟。我們的口號(hào)和簡(jiǎn)單，完美娛樂(lè)、世界共享，我希望這屆大會(huì)能夠成為移動(dòng)游戲在中國(guó)的開(kāi)始，我們能夠共同去找到這樣的一個(gè)鉆石的礦藏，能夠拿到世界上最璀璨的這顆鉆石。

　　謝謝大家!