專訪完美CEO蕭泓：解讀完美世界全球戰(zhàn)略

　　2013年是移動互聯(lián)網崛起的一年，也是端游廠商經歷大規(guī)?？简灪驼{整的一年。面對市場的快速變化，很多老牌游戲廠商都做出了一系列戰(zhàn)略布局，以應對挑戰(zhàn)。這其中，即有人有人轉型移動互聯(lián)網，也有人堅守端游領域，還有人淘金海外市場。而對于完美世界而言，上述的三種行動“一個都不能少”。近日，17173專訪了完美世界CEO蕭泓，為我們解讀完美世界放眼全球、多形態(tài)、多領域的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　完美的未來戰(zhàn)略：多形態(tài)產品組合+全球產業(yè)鏈發(fā)展

　　2013年，在移動游戲迅猛增長的帶領下，中國游戲產業(yè)發(fā)生著變化天翻地覆的變化。在這樣的環(huán)境下，完美世界了是“PC繼續(xù)發(fā)力+手機端加快布局”的戰(zhàn)略。蕭泓表示，目前完美正在致力于將產品打造成一個組合，而非單一形態(tài)的產品。

　　“比如我們的《神雕俠侶》，既有基于PC端的端游版《神雕俠侶》，也有《神雕俠侶》手游，是平板和手機端的產品。我們要做的是多領域的，多平臺的，而且是有多種創(chuàng)意的產品?！?

　　在蕭泓看來，中國端游市場經過5、6年前的高速發(fā)展，已經到了趨于平穩(wěn)的狀態(tài)，但其依然能夠吸引大批鐵桿玩家，依然擁有理想的市場價值。但國內大型游戲想要在生命力上與世界頂級的游戲廠商的產品媲美，除了做“多形態(tài)的產品”之外，還需要有全球的視野，借鑒全球研發(fā)和運營的經驗。

　　蕭泓告訴我們，完美世界已經通過全球資源整合，實現全球化研發(fā)。同時，接連通過收購日本、美國等業(yè)內頂級游戲企業(yè)，整合全球游戲產業(yè)設計、生產、運營、IP等資源，實現了全球化產業(yè)鏈條，并以全球化研發(fā)方式進行產業(yè)發(fā)展。“簡言之，就是我們一直在強調的全球研發(fā)、全球運營、全球伙伴。”

　　版權成為運營關鍵詞 全方位立體包裝IP

　　在完美世界第三季度的財報中，《笑傲江湖OL》和《圣斗士星矢Online》兩款游戲對該公司的收入有著強勁的貢獻，因而“版權”兩個字成為了完美世界在財報中反復提及的運營思路的關鍵詞。

　　蕭泓告訴我們，影響力大的IP(知識產權)產品是完美世界端游發(fā)展的另一個重點?！拔覀儓猿钟谜妫绊懥艽蟮腎P，然后我們把這個產品做到精致。優(yōu)秀的IP是一款游戲開發(fā)的源頭，也能為游戲的研發(fā)和運營提供更為長足的生長動力?！?

　　蕭泓表示，《圣斗士星矢Online》和《笑傲江湖OL》兩款產品的IP本來就具有極為廣泛的影響力，在此基礎上開發(fā)游戲，能夠做到事半功倍。要讓一個優(yōu)秀IP價值實現最大化，我覺得需要對這個IP進行立體的全方位的包裝。開發(fā)游戲、制作影視劇、出版小說、進行衍生物的開發(fā)等等。

　　PWIN：全球投資戰(zhàn)略，樹立完美世界“投資品牌”

　　PWIN戰(zhàn)略是完美世界2013年正式啟動的一項全球投資計劃，該計劃針對全球范圍內的中小企業(yè)，通過資金注入和資源優(yōu)勢幫助創(chuàng)業(yè)者，據蕭泓介紹，PWIN將主要面向智能手機、平板電腦以及智能電視等多種移動終端游戲制作團隊。

　　PWIN的出現被認為是完美世界整合全球資源的一個重要手段，但蕭泓告訴17173記者，除此之外，PWIN更承擔著完美世界樹立“投資品牌”的重要作用。

　　“完美世界在世界范圍內已經形成了一個娛樂消費品牌，但相應的，我們覺得它也應該是一個對中小企業(yè)來講，獲得資金來源，共同成長的投資品牌。PWIN就是完美的眾多子品牌中樹立的一個投資品牌?！?

　　獲得PWIN的投資，對于全球范圍內的中小企業(yè)有什么樣的好處?蕭泓講出了簡潔有力的三點理由：“1.與完美合作，意味著有機會面對中國上億的消費者，這背后有很大的想象空間;2.除了資金之外，作為一家專注自研的廠商，完美還有技術的支持;3.完美世界是少有的在全球范圍內都有發(fā)行渠道的公司?！?

　　2013年G-Star上，完美世界也在韓國推進了PWIN計劃，在蕭泓看來，韓國游戲市場有著很深的歷史積淀，目前，也是東南亞地區(qū)中發(fā)展最繁榮的游戲市場之一，完美世界希望通過在韓國推出PWIN，讓韓國的政府、媒體、同行業(yè)者和用戶了解完美世界?！盀榻窈笪覀冊陧n國的發(fā)展打下伏筆，為我們的收購和投資提供更為有力的條件。”