國(guó)產(chǎn)老牌網(wǎng)游啟示錄：還有幾個(gè)能走完10年？

　　文/張書樂

　　史玉柱曾經(jīng)豪言壯語“征途還能做10年?！比欢S著史玉柱的歸隱，《征途》系列游戲似乎并沒有煥發(fā)第二春。事實(shí)上，隨著時(shí)間的流逝，一些老牌網(wǎng)游例如《夢(mèng)幻西游》，鬼區(qū)越來越多，只有靠不斷合區(qū)勉強(qiáng)生存;曾經(jīng)紅極一時(shí)的《完美國(guó)際》也同樣如此，游戲中到處充斥的外掛，還有區(qū)區(qū)幾萬的在線人數(shù)，也都預(yù)示著這款游戲已到了暮垂之年。

　　我們都知道，任何游戲都有自己的生命周期，分別為介紹期、增長(zhǎng)期、成熟期、衰退期四個(gè)階段。一般市面上能夠在10年里撐足這四個(gè)周期的實(shí)在少之又少，即使強(qiáng)大如WOW，也在運(yùn)營(yíng)了9年之后逐漸沒落，除一區(qū)二區(qū)外，其他服務(wù)器的玩家都在迅速流失。

　　筆者卻最近注意到一個(gè)例外，就是運(yùn)營(yíng)了7年之久的國(guó)產(chǎn)老牌網(wǎng)游《天龍八部》。暢游近期推出了該系列的最新續(xù)作《新天龍八部》，依然引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。首測(cè)當(dāng)天，筆者有幸進(jìn)去玩了一下，看到人頭攢動(dòng)就頗覺驚訝：一款已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了這么長(zhǎng)時(shí)間的游戲，居然還有這么高的期待度?這其中的理由或許值得探究。

　　在網(wǎng)上瀏覽了一下新天龍首測(cè)的玩家的反饋，有部分玩家會(huì)對(duì)游戲產(chǎn)生了質(zhì)疑，認(rèn)為只是換個(gè)皮囊而已;但仍有很多死忠玩家在強(qiáng)烈支持，甚至有ID為“縱須英雄淚”的玩家在貼吧24小時(shí)不間斷地為新天龍吶喊，這種現(xiàn)象在網(wǎng)游界的確少見。或許這種“新天龍八部現(xiàn)象”，可以為國(guó)產(chǎn)老牌網(wǎng)游提供借鑒。

　　國(guó)產(chǎn)老牌網(wǎng)游沒落之路

　　游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力是技術(shù)和創(chuàng)意，一般情況下老牌網(wǎng)游沒落的原因也是在這兩項(xiàng)上出了問題。說太多技術(shù)層面的分析無益，還是舉幾個(gè)例子來說明一下創(chuàng)意方面的問題吧：

　　首先說說《征途》。當(dāng)年《征途》不可謂不火爆，掀起了全民國(guó)戰(zhàn)熱潮，并開創(chuàng)了RMB網(wǎng)游的新名詞，人們把大把大把的鈔票投給了這個(gè)游戲，只為一時(shí)的PK爽快。只是后來史老板過多地將精力放在了營(yíng)銷方面，短短數(shù)年推出了《征途》、《征途2》、《征途2S》、《綠色征途》、《征途懷舊版》、《征途時(shí)間版》和《新征途》這7個(gè)名字，更名之快令人咋舌。

　　然而隨著游戲的換名，《征途》在后續(xù)的版本中卻并沒有太多新鮮玩法推出，大部分只是運(yùn)營(yíng)方式的改變，有的甚至只是炒作概念。這種情況使玩家對(duì)于游戲的好感下降，導(dǎo)致《征途》沒落，在巨人2013年幾個(gè)季度財(cái)報(bào)中，《征途》對(duì)巨人財(cái)報(bào)的貢獻(xiàn)率已經(jīng)越來越小。

《征途》的換名之快令人吃驚

　　再來說說《夢(mèng)幻西游》吧(這個(gè)肯定有很多人會(huì)有爭(zhēng)論)。《夢(mèng)幻西游》老牌經(jīng)典網(wǎng)游的地位毋庸置疑，也被稱之為業(yè)內(nèi)的常青樹，在2010年還創(chuàng)造了260萬在線的好成績(jī)。盡管擁有相當(dāng)穩(wěn)定的玩家群體，《夢(mèng)幻西游》這兩年也略顯頹勢(shì)，最主要的原因還是回合制的創(chuàng)意玩法難以找到，策劃人員也相當(dāng)頭疼;另一方面，夢(mèng)幻在 2013年年初的一次點(diǎn)卡漲價(jià)后，很多學(xué)生黨開始放棄這款老游戲，轉(zhuǎn)向道具收費(fèi)的游戲或頁游。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游常青樹也進(jìn)入了秋天

　　最后再說說當(dāng)年驚艷國(guó)人的《完美世界國(guó)際版》。當(dāng)初完美在2006年底發(fā)行了《完美世界國(guó)際版》，3D畫面閃爆了國(guó)人的眼球，《完美世界國(guó)際版》獲得了成功，之后《完美國(guó)際》不斷推陳出新，創(chuàng)新的紙娃娃系統(tǒng)贏得了女玩家的喜愛，同時(shí)在國(guó)內(nèi)首次推出的飛行坐騎，都助力產(chǎn)品本身鞏固自己的精品網(wǎng)游地位。

　　但隨著時(shí)間推移，《完美國(guó)際》在畫面完全不占優(yōu)勢(shì)的情況下，推出的幾部資料片都沒有創(chuàng)新的玩法，只能被玩家漸漸冷淡。此外，大量的外掛以及掛機(jī)人群的出現(xiàn)，徹底打破了游戲的整體生態(tài)，導(dǎo)致真正想要游戲的玩家面臨無隊(duì)可組的境地，并形成惡性循環(huán)。一份非官方數(shù)據(jù)顯示，2013年，《完美國(guó)際》平均在線人數(shù)只有區(qū)區(qū)兩萬余人，除去那些掛機(jī)的死人，每個(gè)區(qū)的活人少則幾百，多也不過上千，這一切都說明《完美國(guó)際》已和七年前不可同日而語。

　　創(chuàng)新是網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要推手

　　一款游戲想要獲得持久的生命力，首當(dāng)其沖的就是要保持玩家的新鮮感，即，需要不斷滿足玩家日益上升的口味需求。因此，創(chuàng)新就成了一款產(chǎn)品是否可以持久成功的決定性因素。本人研究了很久《天龍八部》的創(chuàng)新活力元素，不妨與業(yè)內(nèi)人士分享一下：

　　自2007年4月搜狐暢游首次發(fā)布《天龍八部》，到現(xiàn)在已有差不多七年。七年間，天龍推出過數(shù)十部資料片，更名三次，但每一次更名都意味著一次重大的變革，將產(chǎn)品本身推向一個(gè)全新的高度。

　　例如，2010年4月的《天龍八部2》，將畫面由原先的2.5D改為3D，在全面提升畫面質(zhì)感的同時(shí)，也順應(yīng)了網(wǎng)游3D化的大潮，新門派姑蘇慕容的推出徹底改變了江湖格局;又如，2011年8月的《天龍八部3》，開放了迄今為止革新最大的跨服系統(tǒng)“天外江湖”，打破服務(wù)器的壁壘，將過億的游戲用戶集中在同一個(gè)平臺(tái)上，互通有無，或一起作戰(zhàn)，或兩方交易，大大增強(qiáng)了產(chǎn)品的社交性，同時(shí)也使用戶群體更加穩(wěn)定。

　　日前，將游戲引擎升級(jí)為CycloneⅣ的《新天龍八部》正式首測(cè)，“浪漫武俠”的主題更貼近年輕人的口味。玩家反映，這次游戲的場(chǎng)景和人設(shè)都有了全面的提升，在運(yùn)營(yíng)方面，甚至傳聞還推出了多平臺(tái)的戰(zhàn)略，也就是說《新天龍八部》有計(jì)劃將在PC端和移動(dòng)平臺(tái)等多個(gè)渠道上線。不過這次游戲的測(cè)試只限于畫面上，游戲在玩法上是否有新亮點(diǎn)，新門派唐門是否會(huì)受玩家歡迎，仍然需要后續(xù)測(cè)試的表現(xiàn)來證明。

《新天龍八部》里的荷塘月色

　　《天龍八部》的改制，每一次都會(huì)推出一個(gè)核心理念，從2.5D到3D，到跨服系統(tǒng)，再到重新定義武俠網(wǎng)游，在這些變革的背后，創(chuàng)新意識(shí)發(fā)揮著主要的推動(dòng)作用，這也是天龍品牌七年以來持續(xù)火爆的原因。反觀一些曾經(jīng)紅極一時(shí)但的老牌游戲最終沒落的過程，無一例外都是因創(chuàng)新不足導(dǎo)致內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力下降，無法吸引更多的玩家，繼而最終走向末路。

　　綜上所述，《新天龍八部》的首測(cè)給國(guó)內(nèi)老牌網(wǎng)游帶來一個(gè)信號(hào)：無論是在游戲本身上還是在市場(chǎng)營(yíng)銷的組合上，創(chuàng)新都是網(wǎng)游謀求更好發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。所以，老牌網(wǎng)游謀求新生，當(dāng)務(wù)之急就是敢于變革，完善自身品質(zhì)，用更強(qiáng)的創(chuàng)造力、更高的創(chuàng)意精神，做出更符合受眾口味與時(shí)代潮流的作品。也只有那些富有創(chuàng)造力以及創(chuàng)新精神的網(wǎng)游，才能成為長(zhǎng)壽之星。