競技世界鄭海生：JJ比賽探索棋牌競技化之路

　　2013年7月24日上午9點(diǎn)30分，第十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇在上海浦東嘉里大酒店正式開幕。競技世界聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO鄭海生出席了本屆高峰論壇上午的議題，并帶來了精彩的演講。

　　競技世界聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO鄭海生

　　以下為演講實(shí)錄：

　　大家好!很榮幸有機(jī)會在China Joy上與文化業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、各位同行們一起溝通交流。我代表競技世界(北京)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，向大家介紹一下我公司在棋牌游戲運(yùn)營方面的一些理念和體會。

　　“JJ比賽”，上線于2007年，是第一家以“比賽模式”組織棋牌游戲的平臺，上線六年來，深受用戶的喜愛。目前我們通過PC客戶端、Flash網(wǎng)頁、iOS、Android、WP8、HTML5等技術(shù)在PC、Pad和手機(jī)等多種終端上提供棋牌游戲服務(wù)?，F(xiàn)在平臺的峰值在線已經(jīng)超過50萬人，是國內(nèi)最大最專業(yè)的棋牌比賽平臺?！癑J”是“競技”兩字的首字母，“JJ比賽”即“競技比賽”之意。

　　棋牌游戲是游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一。它具有三個特點(diǎn)：

　　1. 歷史悠久，橫跨過去、現(xiàn)在和未來。從廣義上說，最近正趨火熱的卡牌游戲，也是棋牌游戲的一個變種;

　　2. 用戶層次豐富，橫跨輕度休閑、中度愛好者到重度硬核玩家。

　　3. 游戲設(shè)備多元化，從線下，一直到PC端、移動設(shè)備，都有棋牌游戲的身影。

　　如此大的跨度，需要運(yùn)營商對棋牌游戲的各類用戶層、各個游戲項(xiàng)目、各種設(shè)備的屬性有深入的理解，才能駕馭好整個體系，滿足各種用戶的需求。

　　六年前JJ比賽剛剛成立時(shí)，棋牌游戲市場的局面是“格局已定”，騰訊和南中游、北聯(lián)眾、中邊鋒四大平臺已經(jīng)占據(jù)了幾乎全部份額，似乎是個不可為之局。但再古老的游戲品類，也有創(chuàng)新的空間，也可以通過創(chuàng)新煥發(fā)出生命力。以“比賽模式”替代傳統(tǒng)的“房間-牌桌模式”，是JJ比賽做出的重大創(chuàng)新。傳統(tǒng)的三人一桌斗地主，被代之以三百人一起同場打比賽。三人一桌斗地主，玩家爭的是輸贏;而三百人打比賽，則爭的是榮譽(yù)，比的是更快、更高、更強(qiáng)的競技精神。這種游戲目標(biāo)的變化，不僅讓棋牌更好玩、更受玩家的歡迎，也是一種精神上的升華。

　　所以，JJ比賽從創(chuàng)立之時(shí)起，就一直以推進(jìn)“大眾棋牌競技化”為己任。我們希望能夠把斗地主、麻將、升級這些老百姓喜聞樂見，在田間地頭、路邊茶館玩的游戲品種，增加上“競技”的元素，讓“比賽”這種有趣、好玩的模式被更多人所認(rèn)知，并體驗(yàn)到其中的樂趣。

　　JJ比賽的運(yùn)營目標(biāo)是：“弘揚(yáng)棋牌文化、匯聚天下高手、享受競技快樂”。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，一直被社會期許為“文化產(chǎn)業(yè)”，但整個行業(yè)仍停留在“娛樂產(chǎn)業(yè)”的范疇。提供觸動人心、正能量的精神文化產(chǎn)品，既是我們每個從業(yè)人員的理想，也是我們的義務(wù)。棋牌游戲歷史悠久、文化背景深厚，和追求更快更高更強(qiáng)的“競技”文化相結(jié)合，打造出的新模式的“競技棋牌”，文化內(nèi)涵更加豐富，已經(jīng)開始獲得用戶的強(qiáng)烈喜愛。

　　匯聚天下高手、享受競技快樂，是我們平臺帶給玩家的體驗(yàn)。我們和國家體育總局聯(lián)合舉辦的斗地主全國錦標(biāo)賽，已歷五屆。作為比賽平臺的開創(chuàng)者和規(guī)模最大者，全國的棋牌高手已經(jīng)匯聚JJ，有數(shù)百萬人在JJ平臺享受到“競技”之快樂。

　　JJ比賽的運(yùn)營理念是“用戶至上、體驗(yàn)為先”，我們對產(chǎn)品人員的要求是：

　　1) 感同身受。要換位思考為各個不同層面的玩家，了知玩家的想法;

　　2) 以“有趣”為己任。要打造出玩家覺得有趣的玩法，而不是關(guān)注我們的營收;

　　3) 深入理解每個游戲品類的“核心體驗(yàn)”。比如有的游戲品種以斗智為核心訴求、有的游戲品種則是斗勇、有的是玩社交聊天甚至猜測運(yùn)勢。不抓住核心體驗(yàn)，就無法滿足用戶的需求。

　　總之，棋牌游戲從細(xì)分的游戲品類、用戶層面、游戲目標(biāo)直至設(shè)備，其間的跨度和廣度非常大，“手機(jī)-麻將-休閑用戶”、“iPad-斗地主-中度愛好者”、“PC端-橋牌-重度硬核”，理解為三個完全不同的游戲也不為過。另外，棋牌游戲像美酒一樣，運(yùn)營適度可收養(yǎng)生怡情之益，運(yùn)營過度則有酗酒傷身之害，需要把握合適的分寸。

　　所以，棋牌運(yùn)營需要：專精于此的企業(yè)，提供專業(yè)的服務(wù)，才能做好的。經(jīng)過六年的實(shí)踐，JJ比賽在這些方面積累了很多有益的經(jīng)驗(yàn)。目前，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步形成了良好的產(chǎn)業(yè)鏈合作模式，作為專業(yè)的棋牌平臺，我們非常愿意和業(yè)界的同仁們一起合作、分享，共謀發(fā)展!