任天堂堅(jiān)持既有游戲戰(zhàn)略：只為自家硬件做游戲

　　盡管面臨著讓公司流行游戲適用范圍更廣的壓力，但巖田聰依然決定堅(jiān)持任天堂延續(xù)了30年的戰(zhàn)略，只為公司的硬件開發(fā)游戲。

　　任天堂社長巖田聰

　　北京時(shí)間6月12日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，雖然智能手機(jī)和平板電腦游戲應(yīng)用的市場增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于視頻游戲市場，但是任天堂社長巖田聰(Satoru Iwata)并不會(huì)屈從于它們的誘惑力。

　　盡管面臨著讓公司流行游戲適用范圍更廣的壓力，但巖田聰依然決定堅(jiān)持任天堂延續(xù)了30年的戰(zhàn)略，只為公司的硬件開發(fā)游戲。巖田聰周二在接受采訪時(shí)表示，追求移動(dòng)應(yīng)用市場的短期利益，將會(huì)有損于公司把硬件和軟件結(jié)合在一起的戰(zhàn)略，任天堂并不值得這樣做。他說，“如果我關(guān)心的僅僅是在今年或明年掌管任天堂，而不是考慮運(yùn)營公司10年甚至20年的問題，那么我可能會(huì)說，我的觀點(diǎn)是荒謬的。但是如果我們考慮20年的問題，我們將考慮不向智能手機(jī)提供任天堂游戲，這也是任天堂依舊在市場中能夠存活的原因?！?

　　對(duì)巖田聰而言，任天堂的價(jià)值根源在于它能夠向視頻游戲玩家?guī)オ?dú)一無二的體驗(yàn)，讓公司的硬件不同于其它公司的產(chǎn)品。任天堂認(rèn)為，把這些體驗(yàn)提供到全球近10億部智能手機(jī)和數(shù)億臺(tái)平板電腦當(dāng)中，可能會(huì)讓任天堂與其它公司一樣面臨相同的風(fēng)險(xiǎn)，扼殺其有價(jià)值的游戲?qū)I權(quán)，并削弱自有設(shè)備的吸引力。

　　作為曾經(jīng)市場規(guī)模達(dá)到660億美元的視頻游戲產(chǎn)業(yè)的寵兒--推出創(chuàng)新性的Wii和雙屏幕DS--任天堂如今卻因?yàn)槠鋺?zhàn)略而飽受市場批評(píng)。批評(píng)人士認(rèn)為，任天堂未能把自己的游戲推向使用智能手機(jī)和平板電腦、跳過專用游戲設(shè)備的新一代年輕用戶。

　　任天堂的股價(jià)也遭遇了大幅下滑。自2008年股價(jià)創(chuàng)出歷史新高以來，任天堂股價(jià)累計(jì)跌幅已經(jīng)達(dá)到80%左右。任天堂的市值目前已不及日本手游公司GungHo Online Entertainment。巖田聰表示，“市場中一些人當(dāng)前支持不同于我們做法的公司，我也明白這一事實(shí)。如果想要從股價(jià)中獲得短期收益，我可能是一位非常糟糕的社長。但是我認(rèn)為這種做法能夠?qū)崿F(xiàn)任天堂的長期價(jià)值?！?

　　作為任天堂的主要競爭對(duì)手，索尼和微軟同樣也為自己的視頻游戲機(jī)開發(fā)游戲，不過這兩家公司的游戲并未像任天堂的游戲那樣取得巨大成功。由于最新款視頻游戲機(jī)銷量不佳，任天堂的壓力正在不斷增大。發(fā)布于2011年的任天堂3DS，直到截至3月末的上一財(cái)年結(jié)束時(shí)，累計(jì)銷量僅僅為1400萬部，遠(yuǎn)低于公司此前1850萬部的目標(biāo)。去年11月發(fā)布的Wii U，銷量也僅僅只有345萬臺(tái)，低于公司550萬臺(tái)的目標(biāo)。

　　麥格理證券分析師大衛(wèi)·吉布森(David Gibson)預(yù)計(jì)，如果任天堂的游戲業(yè)務(wù)與硬件業(yè)務(wù)不再捆綁在一起，該公司的股價(jià)會(huì)增長一倍甚至兩倍。不過該分析師并不認(rèn)為這種情況將會(huì)出現(xiàn)。他說，“巖田聰在位期間，任天堂不會(huì)做出這樣的調(diào)整，不會(huì)涉足智能手機(jī)游戲市場。如果任天堂不再銷售硬件，該公司的專營權(quán)價(jià)值也將會(huì)逐漸消失?！?

　　自2002年出任任天堂社長的巖田聰表示，30多年來，管理視頻游戲產(chǎn)業(yè)的基本原則依舊未變：好游戲依然能夠推動(dòng)硬件銷售?！秳?dòng)物之森》(Animal Crossing: New Leaf)的成功證明，任天堂的信念并未出錯(cuò)。自去年11月開始發(fā)售至今，《動(dòng)物之森》在日本的銷量達(dá)到400萬套，成為日本市場最暢銷的視頻游戲?！秳?dòng)物之森》于上周末在北美市場開始發(fā)售。

　　巖田聰表示，“如果游戲確實(shí)具有吸引力，用戶會(huì)因此而購買硬件設(shè)備。雖然障礙越來越高，但是如果能夠繼續(xù)清除障礙，那么游戲依然會(huì)被消費(fèi)者購買?！睅r田聰還表示，“智能設(shè)備的能力正在不斷提升，如果什么都不做，那么游戲機(jī)的獨(dú)特性會(huì)越來越小。游戲機(jī)需要向智能設(shè)備不能做的領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張。一旦不再思考，我們的游戲業(yè)務(wù)也將會(huì)終結(jié)?！?