廣告的爭端？Facebook或向谷歌開戰(zhàn)

      為了爭奪廣告業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook和Google之間的沖突是不可避免的。目前來看，谷歌仍占上風(fēng)。但是，根據(jù)Facebook最大的廣告客戶之一Spruce媒體公司發(fā)布的報告顯示，F(xiàn)acebook很快就將開火，并且依靠其獨特優(yōu)勢，即通過社交身份跨設(shè)備追蹤用戶，顛覆現(xiàn)有格局。

　　Spruce媒體公司(Facebook最大的廣告客戶之一)，預(yù)計Facebook將網(wǎng)絡(luò)廣告方面展開直接競爭，并認(rèn)為此舉有可能改變現(xiàn)有的顯示廣告格局。

　　這一預(yù)測來自Spruce公司第四季度的報告，其中講到了Facebook各種廣告形式的效果及價格。

　　然而，該報告最有意思的一部分，是討論了Facebook在追蹤客戶能力方面的優(yōu)勢，并稱這家社交網(wǎng)站能更好的追蹤用戶在桌面端和移動端的轉(zhuǎn)換。這一討論值得重視，因為Spruce是Facebook的十二家高級戰(zhàn)略營銷開發(fā)者之一，并負(fù)責(zé)三星等大客戶在Facebook的廣告投放業(yè)務(wù)。

　　目前，要想判斷一個正在瀏覽網(wǎng)頁的手機(jī)用戶，是否就是幾分鐘之前使用筆記本上網(wǎng)的同一個人，還不太可能。

　　但是，因為Facebook用戶通常在他們的手機(jī)和電腦上同時保持登錄狀態(tài)，所以其身份就很容易辨別，從而也就可以在他們轉(zhuǎn)換設(shè)備時發(fā)送精準(zhǔn)廣告。而且，由于Facebook用戶瀏覽Facebook之外的其他網(wǎng)站也能被追蹤到，這將使得Facebook打入目前由谷歌所主導(dǎo)的廣告市場。

　　Spruce預(yù)計：

　　因為社交身份擁有跨越多設(shè)備的追蹤能力，這將使得Facebook具有獨特的競爭優(yōu)勢，最終將引爆其收入高達(dá)三倍的增長。目前，我們了解到，F(xiàn)acebook將在某個時候進(jìn)入非Facebook網(wǎng)站及應(yīng)用的廣告領(lǐng)域，如果那樣的話，就勢必與Google發(fā)生直接的競爭。這將給現(xiàn)有的廣告市場格局帶來革命性的改變。

　　現(xiàn)在來說，這還僅僅是一個預(yù)測，但是Facebook最近已經(jīng)對其自身網(wǎng)站之外的廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了測試。所以，無論如何，這一測試證明這個社交巨人確實對Facebook生態(tài)之外的環(huán)境相當(dāng)感興趣，并且計劃在任何地方為其用戶提供精準(zhǔn)廣告