廣告的爭(zhēng)端？Facebook或向谷歌開(kāi)戰(zhàn)

      為了爭(zhēng)奪廣告業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook和Google之間的沖突是不可避免的。目前來(lái)看，谷歌仍占上風(fēng)。但是，根據(jù)Facebook最大的廣告客戶之一Spruce媒體公司發(fā)布的報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook很快就將開(kāi)火，并且依靠其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，即通過(guò)社交身份跨設(shè)備追蹤用戶，顛覆現(xiàn)有格局。

　　Spruce媒體公司(Facebook最大的廣告客戶之一)，預(yù)計(jì)Facebook將網(wǎng)絡(luò)廣告方面展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)，并認(rèn)為此舉有可能改變現(xiàn)有的顯示廣告格局。

　　這一預(yù)測(cè)來(lái)自Spruce公司第四季度的報(bào)告，其中講到了Facebook各種廣告形式的效果及價(jià)格。

　　然而，該報(bào)告最有意思的一部分，是討論了Facebook在追蹤客戶能力方面的優(yōu)勢(shì)，并稱這家社交網(wǎng)站能更好的追蹤用戶在桌面端和移動(dòng)端的轉(zhuǎn)換。這一討論值得重視，因?yàn)镾pruce是Facebook的十二家高級(jí)戰(zhàn)略營(yíng)銷開(kāi)發(fā)者之一，并負(fù)責(zé)三星等大客戶在Facebook的廣告投放業(yè)務(wù)。

　　目前，要想判斷一個(gè)正在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的手機(jī)用戶，是否就是幾分鐘之前使用筆記本上網(wǎng)的同一個(gè)人，還不太可能。

　　但是，因?yàn)镕acebook用戶通常在他們的手機(jī)和電腦上同時(shí)保持登錄狀態(tài)，所以其身份就很容易辨別，從而也就可以在他們轉(zhuǎn)換設(shè)備時(shí)發(fā)送精準(zhǔn)廣告。而且，由于Facebook用戶瀏覽Facebook之外的其他網(wǎng)站也能被追蹤到，這將使得Facebook打入目前由谷歌所主導(dǎo)的廣告市場(chǎng)。

　　Spruce預(yù)計(jì)：

　　因?yàn)樯缃簧矸輷碛锌缭蕉嘣O(shè)備的追蹤能力，這將使得Facebook具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終將引爆其收入高達(dá)三倍的增長(zhǎng)。目前，我們了解到，F(xiàn)acebook將在某個(gè)時(shí)候進(jìn)入非Facebook網(wǎng)站及應(yīng)用的廣告領(lǐng)域，如果那樣的話，就勢(shì)必與Google發(fā)生直接的競(jìng)爭(zhēng)。這將給現(xiàn)有的廣告市場(chǎng)格局帶來(lái)革命性的改變。

　　現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，這還僅僅是一個(gè)預(yù)測(cè)，但是Facebook最近已經(jīng)對(duì)其自身網(wǎng)站之外的廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了測(cè)試。所以，無(wú)論如何，這一測(cè)試證明這個(gè)社交巨人確實(shí)對(duì)Facebook生態(tài)之外的環(huán)境相當(dāng)感興趣，并且計(jì)劃在任何地方為其用戶提供精準(zhǔn)廣告