頁(yè)游崛起或成網(wǎng)游業(yè)的末日方舟？

　　2012肯定不是世界末日，但對(duì)中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)冬天并不比末日好過(guò)。來(lái)自易觀國(guó)際的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，三季度，盡管受季節(jié)性因素的影響，網(wǎng)游市場(chǎng)整體規(guī)模較上季度有小幅度回升，但這主要得益于網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)，而客戶(hù)端網(wǎng)游市場(chǎng)整體規(guī)模依然處于停滯狀態(tài)。

　　這一點(diǎn)從各上市公司的第三季度財(cái)報(bào)也能看出端倪。中國(guó)網(wǎng)游巨頭中，除了騰訊呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)外，其余幾家都表現(xiàn)平平，特別是在端游方面更是如此。網(wǎng)游甚至出現(xiàn)了同比下滑的趨勢(shì)，其端游收入比去年同期減少一個(gè)億。

　　端游的沒(méi)落已是不爭(zhēng)的事實(shí)，頁(yè)游反倒前景明朗，從某種意義上來(lái)說(shuō)，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。

　　端游：日漸沒(méi)落增長(zhǎng)緩滯

　　端游的沒(méi)落已成必然，自2010年開(kāi)始，客戶(hù)端市場(chǎng)就逐漸放緩了發(fā)展速度，至今未見(jiàn)有起色。易觀國(guó)際《2012年第3季度中國(guó)客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到116.7億元人民幣，較上季度僅微增2.1%。

　　易觀國(guó)際分析師薛永鋒表示，由于連續(xù)多個(gè)季度市場(chǎng)規(guī)模增速都在10%以下，導(dǎo)致客戶(hù)端網(wǎng)游市場(chǎng)整體規(guī)模處于基本停滯的狀態(tài)。雖然各大客戶(hù)端游戲運(yùn)營(yíng)維護(hù)商都針對(duì)各自的主打產(chǎn)品進(jìn)行了版本升級(jí)、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)，但是依靠現(xiàn)存的模式已經(jīng)很難持續(xù)走下去。

　　面對(duì)增速不斷放緩的端游市場(chǎng)，各大廠商紛紛尋找應(yīng)對(duì)之策，在產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)上加大創(chuàng)新投入。但這反倒在短期帶來(lái)了不小的負(fù)面效應(yīng)——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上推出的端游新品至少有400款，但能存活下來(lái)的不足十分之一。由于端游開(kāi)發(fā)成本十分巨大，存活率低則意味著風(fēng)險(xiǎn)很高。

　　這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀使得端游企業(yè)在推出新品時(shí)會(huì)更小心翼翼。實(shí)際上，統(tǒng)觀整個(gè)2012年，排名前十的網(wǎng)游巨頭中，除了騰訊和網(wǎng)易還在堅(jiān)持推出新品外，其余如盛大、完美、巨人、暢游都低調(diào)不少。整體從另一方面反映了端游市場(chǎng)的低迷現(xiàn)狀。

　　頁(yè)游：風(fēng)景這邊獨(dú)好

　　相反，頁(yè)游的良好勢(shì)頭就令人驚喜。根據(jù)同期發(fā)布的《2012年第3季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)了上季度下滑的態(tài)勢(shì)，環(huán)比增長(zhǎng)10.4%，市場(chǎng)規(guī)模為24.74億元，雖然較客戶(hù)端網(wǎng)游仍有市場(chǎng)差距，但增勢(shì)相對(duì)樂(lè)觀。

　　這種增勢(shì)使得很多端游企業(yè)紛紛涉水頁(yè)游產(chǎn)品，其中一部分已取得極大的成功。如騰訊游戲，就有至少三分之一的收入來(lái)自于頁(yè)游產(chǎn)品。暢游收購(gòu)了第七大道。藍(lán)港王峰日前在接受媒體采訪時(shí)更是聲稱(chēng)，不會(huì)做頁(yè)游的端游企業(yè)很難成功。

　　更值得注意的是，網(wǎng)頁(yè)游戲區(qū)別于客戶(hù)端游戲，聯(lián)運(yùn)模式成為平臺(tái)主要運(yùn)營(yíng)手法。目前，網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)正在逐漸形成強(qiáng)大的品牌影響力與用戶(hù)認(rèn)知度，2012年的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)上各個(gè)頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)經(jīng)歷了血與火的考驗(yàn)，可以預(yù)見(jiàn)，頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的快速發(fā)展定將促使網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)保持高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　分析人士認(rèn)為，未來(lái)的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)將走向集中，聯(lián)運(yùn)平臺(tái)需深度參與游戲的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)。而隨著技術(shù)的進(jìn)步，頁(yè)游在表現(xiàn)力方面將越來(lái)越接近甚至超越端游。所以可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)端游和頁(yè)游之間的差距會(huì)越來(lái)越小，最終二者會(huì)混合成為一種新的形態(tài)，既有頁(yè)游的便捷和簡(jiǎn)單，又有端游的出色代入感。所以，頁(yè)游在此階段的崛起，正如末日方舟一般帶領(lǐng)網(wǎng)游業(yè)繼續(xù)前行。