擺脫頁(yè)游“單機(jī)化”怪圈 天界獎(jiǎng)勵(lì)社交模式剖析

　　據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新發(fā)布的《2012年第三季度網(wǎng)絡(luò)游戲核心數(shù)據(jù)》顯示，2012年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到133.5億元，同比增長(zhǎng)19.8%，增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿t來(lái)自于網(wǎng)頁(yè)游戲。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，頁(yè)游產(chǎn)品的品質(zhì)也得到進(jìn)一步提升，除了玩法、畫(huà)面視覺(jué)等方面的創(chuàng)新以吸引用戶(hù)外，“社交元素”的重要性也逐步顯露。只有當(dāng)玩家通過(guò)社交行為對(duì)游戲產(chǎn)品產(chǎn)生了感情，才能有效提升玩家成為忠實(shí)用戶(hù)的可能性。

　　隨著頁(yè)游行業(yè)的增速發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)游戲的弊端也日益顯露。大多數(shù)頁(yè)游產(chǎn)品在前期基本都采用“快節(jié)奏”的游戲方式，玩家只能跟隨引導(dǎo)行動(dòng)，無(wú)暇去結(jié)交他人，且“高度自動(dòng)化”的升級(jí)體系、過(guò)分完善的新手指引，也使玩家在游戲過(guò)程中缺少了“探索”的樂(lè)趣。許多玩家在進(jìn)入游戲后，便基本都以“自動(dòng)掛機(jī)”完成所有體驗(yàn)，玩家間的交互越來(lái)越少，導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)游戲逐漸陷入“單機(jī)化”怪圈。

　　盡管近年來(lái)YY、QT等游戲語(yǔ)音工具興起，玩家之間的聊天也變得更為真實(shí)，但語(yǔ)音溝通通常只在客戶(hù)端游戲中，鮮少有一款頁(yè)游的副本、玩法需要大型團(tuán)隊(duì)的合作交流。作為一次大膽嘗試，哥們網(wǎng)結(jié)盟Adobe公司推出的玄幻新游《天界》，首次采用創(chuàng)新“獎(jiǎng)勵(lì)促交互”設(shè)定，試圖從玩法上推進(jìn)玩家之間的交互。游戲從新手引導(dǎo)開(kāi)始便側(cè)重玩家交互，玩家結(jié)交好友能夠得到大量的銀錢(qián)及成就點(diǎn)。此外，《天界》更是立足于“半強(qiáng)制性”社交設(shè)定，推出群體副本，玩家只有組隊(duì)才能100%完成該副本，且獎(jiǎng)勵(lì)翻倍。同時(shí)，根據(jù)玩家的聊天習(xí)慣及訴求，游戲還將好友系統(tǒng)與對(duì)話框模擬成QQ的聊天模式，并繪制別致的表情體系供玩家使用。這使得玩家能夠重拾與他人交互的主動(dòng)權(quán)，強(qiáng)化彼此之間的聯(lián)系。一旦交互成為一種習(xí)慣，玩家對(duì)游戲的感情也就培養(yǎng)起來(lái)。

　　不管是因畫(huà)面或是游戲內(nèi)容而被吸引的玩家，到了一定階段，能促使其留下來(lái)繼續(xù)游戲的，除了產(chǎn)品本身的玩法的推陳出新外，游戲中的“社交元素”更是至關(guān)重要。人是一種群居動(dòng)物，只有結(jié)交朋友、有了情感、才會(huì)對(duì)某一樣事物產(chǎn)生留戀，風(fēng)靡至今的《魔獸世界》便印證了這一點(diǎn)。

　　在欠缺良好社交引導(dǎo)的頁(yè)游領(lǐng)域，諸多玩家皆處于看似喧囂、實(shí)則空蕩的游戲世界中——身邊揮舞武器不斷收割怪物生命的、跑來(lái)跑去完成任務(wù)的，也許都只是掛機(jī)者。一旦失去了社交的依賴(lài)性，玩家對(duì)于游戲產(chǎn)品所投入的“情感”也將大幅度減弱，當(dāng)有一天對(duì)游戲失去了新鮮感，在離開(kāi)時(shí)也會(huì)顯得十分“痛快”。通過(guò)對(duì)“社交元素”重要性的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)與把握，《天界》推出的創(chuàng)新“高獎(jiǎng)勵(lì)促進(jìn)交互”模式將為網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展打開(kāi)另一條道路：只有確保玩家間能夠存在相互交流的機(jī)會(huì)、并且引導(dǎo)玩家去交互，才不至于使游戲淪為“單人闖關(guān)”模式，而這一設(shè)定，相信這對(duì)日后網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品提升用戶(hù)稠度，也將起到良性的助推作用。